都市时兴自费订报

又到了一年一度的报刊征订时节，各地报刊纷纷披挂上阵。广播、电视、报刊上广告不断，街头巷尾常可见免费赠报，主管部门频频发文，目的都是一个：让大家掏钱多订报。历年的报刊征订统计表明，私人订报的热情一年高于一年，成为都市时尚，今年更有与公费订报平分天下的趋势。

作为一种消费景观，各大城市的市民休闲时的一项消费就是买报纸，而街头报摊间的价格高低相差悬殊，价格混乱。本地电视报，周末价格比平时定价高一至二角，而外地报纸价格更是捉摸不定，每次买报多花几角钱，一年下来就不是小数，于是许多人改为订报。最近各地邮局纷纷对订报户承诺：早报早送、缺一罚十，解除了订户的后顾之忧，也刺激了自费订户的增加。

由于报刊种类不断增多，市场竞争激烈，一些大报派生出晚报、都市报、生活报，将市场细分化，以适应不同读者群。目前全国仅晚报就有144家，而晚报的读者主要是自费订阅者，一些专业性较强的报纸也办起了星期刊、周末版和月末版，加大新闻和社会生活报道的深度和力度，栏目内容大大增加，吸引了不少普通读者。各大报纷纷调整了版面和扩版，加大了文化娱乐、证券投资、招工信息、体育比赛、生活指导性文章的版面，力求一报在手能知天下事，使读者有了更充分的选择余地，从而改变了这些大报以前仅靠公费订阅打天下的局面。

一些报刊为了发展自费订阅，早在三季度便拿出大版篇幅宣传、展示自己，各大报刊互换版面登征订启示，连篇累牍，轮番轰炸。一些信息类报纸还以免费刊登广告吸引订户，对个体户、专业户和私营业主有很大吸引力。各报还纷纷开展有奖阅读，有奖征订活动。除奖金外，还有参加新马泰游，奖励586电脑等，成为挡不住的诱惑，吸引了大批自费订阅者。

另一方面，由于人们文化水平的提高，经济收入的增加和市场经济的发展，也为自费订阅提供了可能性。家庭成员文化素质的提高，对知识的渴望也增加，大多数单位都根据职称、学历、职务等发放数目不等的书报费，自费订阅可谓专款专用。参与市场竞争，必须学会搏击风浪的真本领，实用性强的报纸正可增强读者的这种能力。股市的火爆使各金融、证券类报纸受益匪浅，征订数都有大幅增长。足球甲A赛事的火爆，也使体育类报纸进入寻常百姓家。为数众多的女性读者群，造就了家庭、生活、服务类报纸发行量的直线上升，由于她们闲暇时间较多，又掌握家庭财政大权，往往决定了家庭订阅报刊的取舍。